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| Foto: Divulgação |
A turnê do Linkin Park no Brasil em 2024 foi um momento especial de conexão com os fãs e um verdadeiro case de sucesso para experiências que vão além da arte para o marketing musical. Uma das iniciativas únicas criadas para celebrar o lançamento de From Zero foi a mais votada no Prêmio Live, o mais prestigiado do segmento de live marketing da América Latina, e único case de música da premiação.
Trata-se de uma loja pop-up montada na icônica Galeria do Rock, centro comercial inteiramente dedicado à cultura pop e à música, em São Paulo - cidade que mais consome a banda no mundo. A loja funcionou de 11 a 16 de novembro de 2024, em uma parceria entre a banda, Warner Music Brasil, HQ Music e W A Sport, e chegou à final na categoria Ativação em Espaço Extra no Ponto de Venda (Store In Store), ao lado de experiências de grandes marcas como Coca-Cola e Heineken. O número de votos marca o potencial de ações inovadoras do mercado da música em espaços normalmente voltados à publicidade.
“Desde 2019, a HQ Music tem se dedicado a construir ações que unam estratégia, cultura e conexão real com o público. Ver essa iniciativa, pensada especialmente para os fãs, ser premiada reforça a importância de olhar para o marketing musical como um espaço de inovação. E sermos o único projeto musical entre os indicados - e agora, vencedores - torna esse reconhecimento ainda mais significativo”, contam Marcella Micelli (fundadora/diretora de Marketing e A&R) e Danielle Lage (sócia/Desenvolvimento de Negócios), da HQ Music.
Com uma linha de produtos exclusiva para o mercado brasileiro, a loja atraiu cerca de 3 mil visitantes em seis dias - incluindo o DJ Joe Hahn e o baterista Colin Brittain, membros da banda. A ativação contou também com sessões antecipadas de audição do álbum, realizadas em um espaço adjacente e altamente disputadas: em menos de 12 horas, milhares de pessoas se inscreveram para pouco mais de 400 vagas. Na véspera do lançamento, um evento exclusivo reuniu 100 membros do fã-clube oficial Linkin Park Underground (LPU) para uma listening party com a presença da equipe da banda. Além dos fãs, jornalistas e criadores de conteúdo também participaram, ajudando a ampliar a expectativa pelo álbum e pelo retorno do grupo ao Brasil.
Os ingressos para os dois shows no Allianz Parque, em São Paulo, esgotaram em menos de uma hora, reunindo um público total de 90 mil pessoas. A primeira apresentação, em 15 de novembro, foi transmitida ao vivo pelo Multishow, Globoplay e pelo canal oficial da banda no YouTube. A recepção foi tão boa que a banda já tem uma nova turnê marcada para novembro deste ano.
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| Foto: James Minchin |
O lançamento do álbum foi um grande sucesso no Brasil, alcançando o 2º lugar no ranking semanal de álbuns do Spotify Brasil, tornando o Linkin Park o único artista internacional entre os 10 mais ouvidos do país. Cinco faixas entraram no Top 200 de músicas mais reproduzidas na plataforma, com “The Emptiness Machine” atingindo a 6ª posição e “Heavy is the Crown” a 15ª. A banda também ocupou todo o Top 10 da parada Hot Hard Rock Songs da Billboard, um feito inédito. Este foi o sexto álbum da banda a liderar o Top Rock & Alternative Albums e o nono a alcançar o topo do Top Hard Rock Albums. “The Emptiness Machine” permaneceu por 11 semanas consecutivas no 1º lugar da Hot Hard Rock Songs, consolidando o sucesso global da nova fase da banda.
O lançamento de From Zero no Brasil foi um marco, demonstrando a força do público brasileiro para o mercado internacional, ao mesmo tempo em que reforçaram o poder da banda, da Warner Music Brasil e da HQ Music em engajar fãs e criar experiências únicas.
Agradecimento: HQ Music
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