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| Foto: Divulgação |
A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo Heineken, fortalece sua conexão com o rock através do patrocínio na PWR UP TOUR, do AC/DC. Após um ano marcado pela forte presença no território da música, com o lançamento da plataforma proprietária Eisen Rock Station e patrocínio em sete shows e festivais de música, entre The Town e turnê do Guns N’Roses, a marca acelera a locomotiva para mais um ano de conexão com o gênero musical e experiências únicas para os consumidores.
Com atitude e olhar atento ao mercado, a marca entendeu que o rock está diretamente conectado com seu público, que, além de apreciar uma boa cerveja e variedade de estilos durante o show, se conecta e identifica com a trajetória de bandas e artistas icônicos, como AC/DC, que conquistaram os grandes palcos e são exemplos vivos de sucesso.
Pesquisas de tendências de comportamento indicam um futuro promissor. De acordo com dados do Luminate Data, o consumo de rock apresentou crescimento nos Estados Unidos, com aumento de 8.1% nos streamings de áudio. No Brasil, dados do Spotify indicam que a geração Z está consumindo o gênero com força, apresentando aumento de 9% na audição do estilo musical entre julho de 2024 e julho de 2025, e 21% se comparado com o mesmo mês em 2023.
Sendo assim, para 2026, os planos se concentram em conectar ainda mais a marca com seus consumidores e público rockeiro, movimento que se mostrou positivo ano passado, no qual a Eisen marcou presença em 24 dias de shows e festivais patrocinados, que, por sua vez, contaram com mais de 800 mil pessoas ao todo. “2025 foi um ano com excelentes resultados e projetos inéditos para a marca. Além da presença no The Town, demos passos muito importantes no território do rock, com atuação no João Rock pelo segundo ano consecutivo e em turnês icônicas como The Offspring e Guns N’ Roses. A recepção da marca pelos espectadores e fãs tem sido muito positiva, e em 2026 teremos experiências ainda mais impactantes”, afirma Giovanna Abreu, gerente sênior de marketing da Eisenbahn e Sol no Grupo HEINEKEN.
Agradecimento: Agência LEMA
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