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| Foto: Divulgação |
O Mercado Pago é o novo patrocinador do The Town e assume uma posição estratégica como instituição financeira oficial do festival. Clientes com o cartão de crédito Mercado Pago terão acesso à pré-venda exclusiva de ingressos de gramado antes da venda geral do festival. Além disso, terão 15% de desconto e poderão parcelar em até 8x sem juros a compra de ingressos, inclusive na venda do “The Town Card”.
A chegada ao The Town reforça a evolução do Mercado Pago como instituição financeira completa, com um portfólio que reúne conta digital, cartões, pagamentos, crédito, investimentos e outras soluções para diferentes momentos da vida financeira. A presença no festival também reflete a escala que o Mercado Pago alcançou no mercado financeiro brasileiro. Hoje, a instituição é a sexta maior emissora de cartões do Brasil, posição que amplia sua capacidade de participar de grandes plataformas de cultura e entretenimento e de levar seus produtos e serviços a milhões de consumidores em novos contextos de uso.
Para marcar o anúncio, o Mercado Pago preparou uma intervenção em um dos principais cartões postais de São Paulo nessa terça-feira, 29 de setembro. A Ponte Estaiada ficou iluminada e recebeu uma apresentação de lasers e drones que revelou a nova parceria com o festival. A narrativa começou com a ponte iluminada e evolui até a formação do logo da instituição, seguida de escritas como “Patrocinador Oficial”, “The Town São Paulo” e o logo do festival.
A iniciativa antecipa a estratégia do Mercado Pago para o patrocínio: ocupar o território de entretenimento não apenas com presença de marca, mas como uma plataforma de relacionamento, experiências e benefícios, a fim de conectar o público às diferentes soluções que fazem parte de seu ecossistema financeiro.
“O The Town representa a dimensão que o Mercado Pago alcançou no Brasil e a nossa capacidade de estar presente em grandes momentos da vida das pessoas. Somos o sexto maior emissor de cartões do país e construímos um ecossistema financeiro amplo, que vai muito além do cartão. Queremos levar essa experiência para o festival e mostrar que o Mercado Pago pode acompanhar o cliente antes, durante e depois do evento, com soluções que vão muito além do ingresso”, comenta Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
A parceria amplia ainda a presença do Mercado Pago no território de música e entretenimento, uma frente que a marca vem explorando para criar novas ocasiões de interação com seus clientes. A estratégia combina a experiência do festival com benefícios e soluções do ecossistema financeiro, aproximando entretenimento, pagamentos e serviços financeiros em uma mesma jornada.
“Mais do que estar no maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, queremos mostrar, na prática, o que significa ser uma instituição financeira completa. É uma oportunidade de transformar a força da nossa marca e a escala que alcançamos no mercado em uma experiência concreta para os consumidores ”, finaliza.
A estratégia foi desenvolvida em parceria com a Bullet, agência que já atua ao lado do Mercado Pago e que, para o The Town 2027, é responsável pela chegada da marca ao festival e pelo desenvolvimento de suas ativações ao longo do projeto. “Grandes patrocínios ganham força quando deixam de ser apenas uma presença de marca e passam a criar histórias ao longo do caminho. Essa ação é a primeira delas. Transformamos o anúncio em espetáculo e a cidade no palco dessa estreia”, afirma Fernando Figueiredo (Feof), CEO e fundador da Bullet.
O The Town acontece entre os dias 04, 05, 06, 11 e 12 de setembro de 2027.
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