Eisenbahn homenageia o Rock N'Roll em ativação imersiva no The Town 2025

Foto: Divulgação/Eisenbahn

A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, maior festival de música, cultura e arte de São Paulo, levará experiências inéditas para o público da Cidade da Música. Como parte do novo posicionamento da marca, a cerveja premium do Grupo HEINEKEN realiza sua estreia no festival com nove pontos de ativação espalhados pelo gramado e área VIP, além de experiências sensoriais com disponibilidade dos seus seis rótulos do portfólio.

Trilhando o caminho apresentado na recém-lançada campanha Locomotivas, e a ambição de se tornar a terceira maior marca do Grupo HEINEKEN ao lado de Heineken e Amstel, com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história, com aumento equivalente a 55% comparado aos últimos dois anos, a Eisenbahn chega ao The Town celebrando sua atitude Locomotiva, que assim como o Rock, valoriza a liberdade e busca por seus objetivos.

“Com o maior investimento de marketing, produção e mídia da história da marca, nossa ambição é nos juntar à Heineken e Amstel como uma das principais marcas do Grupo HEINEKEN. Para isso, apresentamos a nossa nova campanha e mergulhamos no território da música com a plataforma Eisen Rock Station, lançada este ano, com patrocínio perene em shows e festivais de música, com o rock guiando a nossa jornada junto ao consumidor. Agora, o The Town é o ponto alto dessa estratégia, onde a conexão com o público será feita de forma imediata, com uma experiência inesquecível”, explica Renan Ciccone, diretor de marketing de premium brands do Grupo HEINEKEN.

Eisen Rock Station:

Como parte da jornada da recém lançada Eisen Rock Station, plataforma perene de incentivo à música e rock’n’roll, a Eisen apresenta sua principal ativação, a Eisen Rock Station. Com uma estrutura de 225 metros quadrados e 10,5 metros de altura, a ativação imersiva transporta o público para uma viagem pelo rock, passando pelos momentos mais marcantes no Brasil e no mundo, até chegar nos dias atuais. Ao entrar no espaço, o público é impactado por uma locomotiva especialmente criada para ambientação da experiência, seguida por uma apresentação musical que dá som e vida à história, com uma banda completa tocando ao vivo clássicos do gênero musical.

A experiência funcionará todos os dias de festival, das 16h às 22h. Cada sessão tem duração de dez minutos e será composta por grupos de até 50 pessoas. Todo planejamento, criação e execução do espaço é realizado pela ATENAS.ag

“Com nossa ativação, o público vivenciará uma verdadeira jornada pelo Rock N’Roll, em que cada música representa uma fase importante do gênero musical no Brasil e no mundo. Com a estreia da Eisenbahn no The Town, vamos mostrar a essência da marca e nos conectar com fãs e consumidores de forma autêntica e premium na Cidade da Música”, comenta Guilherme Bailão, diretor de patrocínios e experiências de marcas do Grupo HEINEKEN

“A Eisen Rock Station traduz a essência da Eisenbahn em experiências que unem música, atitude e imersão. A Eisenbahn, patrocinadora master e cerveja oficial do The Town, chega ao festival após 8 meses de intenso trabalho que envolveu briefing, planejamento, criação, produção, arquitetura e execução. Cada entrega é pensada para proporcionar ao público uma vivência intensa e memorável, consolidando a presença da marca no território da música com experiências únicas e relevantes, e reafirmando a nossa expertise em criar experiências de marca que deixam legado”, comenta Denise Garrido, CEO da ATENAS.ag

O Bijari desenvolveu conteúdos para a cenografia digital da fachada e da ativação no interior do espaço da Eisenbahn no The Town, com uma narrativa audiovisual baseada nas iconografias históricas do Rock And Roll no Brasil e no mundo, com direção artística de Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, e Xuxa Levi na direção musical.

Foto: Divulgação/Eisenbahn

Tirolesa:

A Eisenbahn assina a icônica tirolesa, na qual os consumidores poderão se aventurar em um salto de 200 metros de comprimento sobre uma multidão de milhares de pessoas e sobrevoar a Cidade da Música durante os principais shows do festival, com a melhor vista do palco Skyline. Depois da adrenalina da descida, a melhor recompensa: o desembarque em um bar com uma Eisen gelada.

A tirolesa funcionará todos os dias de festival, das 12h às 23h, mediante agendamento. As imagens das pessoas serão captadas na descida mediante autorização e ao desembarcarem no bar poderão escanear via QR Code para postar o registro. As imagens serão transmitidas no telão da saída da tirolesa nos intervalos dos shows.

Operação de chope e portfólio disponível:

A Eisenbahn apresenta sua maior operação de chope em um evento no sudeste durante o The Town 2025. Trata-se de uma verdadeira força-tarefa para garantir o abastecimento de chope para o público presente no festival. A estrutura inclui tubulações, chopeiras e equipamentos necessários para a dispensação do produto com a temperatura e a qualidade da marca, o que inclui a presença de cinco Beer Walls, sendo um deles com 42 metros de extensão e 54 torneiras, o maior já realizado pela marca, três Beer Stations e 300 mochileiros.

Além disso, a marca inova em experiência de festivais e shows com a disponibilidade dos seis rótulos de seu portfólio. Os estilos Pilsen, Unfiltered, Pale Ale, Weizenbier, Session IPA e American IPA serão disponibilizados para os consumidores, maiores de 18 anos, desfrutarem enquanto curtem o show de seu artista favorito. Os seis rótulos estarão disponíveis, em chope, no Market Square (no Bar da Eisenbahn e na Beer Wall) e na área VIP. O restante dos espaços da marca terão disponibilidade de alguns dos estilos Eisenbahn.

The Tower:

A Eisenbahn patrocina a The Tower Experience. A atração, que acontece durante todos os dias de festival ao lado do palco Skyline, contará com 55 músicos da Orquestra Sinfônica Heliópolis, 40 bailarinos, dirigidos pela coreógrafa Mariana Barros, e um coral com 20 vozes. O espetáculo será seguido pelo set de um DJ por dia. Entre eles estará o duo Cat Dealers, Dubdogz, GBR e Victor Lou.

Agradecimento: Agência LEMA

Uma vida de desafios e viagens, os expositores do Brasil no Capital Moto Week

Foto: Fabricius Costa

Por Fabricius Costa

O maior encontro de motos e rock da América Latina, o Capital Moto Week caminha para sua reta final e as pistas que cobrem o evento se mostram palco de muitas vivências diferentes além das motos e da música. Na avenida principal do evento, uma outra engrenagem gira forte: a dos expositores, que transformam o evento em seu sustento, ano após ano. Entre barracas de camisetas, artigos de rock e histórias, encontrei Simone Alves, uma guerreira que já está na caminhada de expor em eventos de motociclismo há 18 anos.

Simone Alves está no oitavo Capital Moto Week consecutivo e não à toa. Natural de Saquarema, no Rio de Janeiro, ela faz parte da Associação de Expositores do Brasil, grupo que circula por diferentes eventos de motociclistas, e vende camisetas, acessórios e itens que carregam o espírito do rock na estampa e nas entrelinhas. “Não participo de outro tipo de evento, exponho para os motociclistas e roqueiros!”

Simone passou por muitos cantos do país e já viveu quase como nômade em eventos no nordeste, onde ia participando de eventos diversos passando de cidade em cidade enquanto aproveitava as maravilhas do país entre os eventos. Foi assim, com o pé na estrada, que ela construiu sua trajetória até encontrar no Moto Week um dos seus grandes palcos.

Apesar do aumento no público em 2025, ela conta que o movimento nas vendas não acompanhou o mesmo ritmo. “Ano passado, no show do Sepultura, fiquei até 3h30 da manhã vendendo. Esse ano, as camisetas do Ozzy (Osbourne) acabaram rápido, mas no geral o fluxo foi mais devagar”, comentou. E ela não está sozinha, outros expositores também sentiram uma diferença nas vendas.

Foto: Fabricius Costa

Mesmo assim, ela segue animada. “O final de semana é sempre aquele gás. É quando o público realmente chega para consumir. Durante a semana, a gente vai devagar. Mas eu deixo minha loja toda arrumadinha, coloco as camisetas mais chamativas, separo por tipo de camiseta e tento fazer o que posso.” Simone já tentou vender peças bordadas, mas foi com as camisetas que encontrou seu lugar e aposta em estampas que conversam com o universo do rock, item certo para quem passa pelos corredores da feira.

Durante nossa conversa, Simone contou como funciona a logística por trás da chegada de todas essas pessoas ao festival e chegou a um nome que logo se juntou a nós: Moisés Assis. Ele é o diretor da Associação de Expositores e está nessa função desde 2004. É sempre o primeiro a chegar e, geralmente, o último a sair. Cuida de toda a estrutura logística dos expositores, desde a organização dos espaços, até o apoio financeiro e material necessário para que cada vendedor consiga montar sua tenda, pagar as taxas e trabalhar com dignidade. É com ele que muitos contam quando o perrengue bate.

“O Moisés é o coração disso aqui”, dizem os lojistas. E é fácil entender o porquê. No meio da correria, ele encontra tempo para resolver diferentes demandas enquanto comanda uma das tendas também. Maratonista, professor de educação física, fisioterapeuta e militar reformado, Moisés tem diferentes faces e encontra nas exposições e eventos sua paixão. “Gosto de viajar o Brasil todo com os eventos e já tenho programado o ano todo antes mesmo de começar!”

A rotina, claro, vai muito além das vendas. Durante os dias de evento, os expositores arcam com a própria alimentação, o que já exige jogo de cintura. E ainda existem algumas limitações: não é permitido entrar com refrigerante, comida de fora ou pedir delivery, o que torna tudo um pouco mais apertado. Mas, como diz Simone, quem vive disso já aprendeu a se virar e aproveitar apesar das adversidades.

Lady Bikers: onde o rock encontra o empreendedorismo feminino

Foto: Fabricius Costa

Por Fabricius Costa

Na cidade da Moto, o Capital Moto Week hospeda num cantinho especial um grupo de mulheres que mostra como o festival também é espaço para novos sabores, ideias e negócios. É no Lady Bikers, projeto que reúne empreendedoras de Brasília com apoio do Sebrae, que o empreendedorismo feminino ganha palco, com direito a vitrine, degustação e muita história boa pra contar.

O espaço foi pensado para destacar marcas locais comandadas por mulheres e funciona como uma porta de entrada para quem está começando ou buscando alcançar novos públicos. Mais do que vender, o Lady Bikers é sobre conexão, experiência e representatividade. Tudo isso com o apoio de capacitações que ajudam desde a montagem do estande até as estratégias de venda.

As mulheres escolhidas recebem treinamento completo que vai desde o visual merchandising ao perfil do público do Moto Week, além de terem parte dos custos subsidiados. É um incentivo real que dá fôlego para quem quer empreender na prática.

É o caso de Márcia Matos, que divide o estande com Rosana Magnani e leva ao festival uma proposta diferente: chocolates. Mas não qualquer um. Márcia é apaixonada por chocolate desde sempre, e isso se mistura com sua história pessoal. A mãe, diabética, sempre enfrentou dificuldades para consumir doces. Foi a partir daí que nasceu o interesse por opções sem açúcar, veganas e sem glúten.

Ela representa em Brasília a marca Goldko, que tem um background bem interessante: os criadores da marca são da mesma família fundadora da Kopenhagen. Aliás, Márcia é colega da bisneta do fundador da tradicional marca de chocolates, a idealizadora da Goldko.

O negócio une afeto, acolhimento e inovação, e hoje conta com uma loja na 309 Sul, que funciona também como café e oferece bolos, bebidas e outras delícias, tudo dentro da proposta inclusiva, pensada para pessoas com restrições alimentares, ou seja, todos os produtos são zero açúcar e sem glutén, sem contar a parte vegana que não leva nenhum ingrediente de origem animal.

Apesar de o negócio já estar crescendo em outras regiões, essa é a primeira vez de Márcia no Capital Moto Week e ela está animada com o retorno. “Muita gente ainda não conhece o produto. Aqui temos a chance de apresentar a marca para um público completamente novo, gente de fora de Brasília, que vem visitar a cidade por causa do evento e acaba se encantando”, conta.

E não é só discurso, durante nossa conversa eu mesmo experimentei a degustação de um chocolate ao leite com origem vegetal, leite de coco da marca e posso dizer: é delicioso. No estande, também é possível encontrar barras de proteína e outras opções que mostram que restrição alimentar não precisa significar abrir mão do sabor.

Foto: Fabricius Costa

Foto: Fabricius Costa

No fim das contas, o Lady Bikers não é só um espaço de vendas. É um espaço de protagonismo. Márcia, Rosana e tantas outras mulheres estão ali ocupando seus lugares com coragem, criatividade e propósito fazendo do maior encontro de motociclistas da América Latina um território também de empoderamento e futuro.

Dos palcos da periferia para a vitrine do Capital Moto Week, Sant na voz

Foto: Fabricius Costa

Por Fabricius Costa

O festival Capital Moto Week, nato de Brasília e que ocorre anualmente no Parque Granja do Torto, tem como sua principal faceta a paixão por motos e por música ao vivo. O festival conta com diversos palcos, praças de alimentação, bares e ativações de marcas parceiras.

Além disso, entre aceleradas de moto e os gritos das plateias, existe uma parte que movimenta muitas vidas de pessoas que se mantém financeiramente graças a eventos dessa magnitude.

Para além dos espaços centrais do evento, a cidade da moto conta com diferentes locais voltados para o comércio de vendedores, muitas vezes autônomos, que têm a oportunidade de utilizar o festival como vitrine para o seu trabalho. E se o maior encontro de motociclistas da América Latina vibra com energia, é porque há uma base humana que movimenta esse processo e segura tudo com garra.

Na edição de 2025, conversei com diferentes personagens dos bastidores desses espaços de venda, cada um com uma realidade, mas com o mesmo ponto em comum: conquistar espaço, remuneração e visibilidade para um público gigantesco que perpassa o evento.

Explorando a estrutura do evento durante os dez dias de festival, é possível perceber três grandes espaços onde expositores encontram sua vitrine. São eles: BSB Mix, Expositores do Brasil e Lady Bikers, cada um com características próprias, públicos diferentes e histórias que merecem ser contadas.

O BSB Mix, por exemplo, fica localizado logo atrás do palco principal e traz de Brasília para o evento a proposta de movimentar o mercado alternativo dando oportunidade para lojas de todo o Brasil de pequeno à grande porte. Por lá encontrei desde joias, camisetas e discos de vinil até produtos de tabacaria e foi nessa loja que me encontrei com a história de um vendedor que mudou a própria vida graças às oportunidades abertas pelo evento, o artista e comerciante Sant.

Sant é artista da periferia do DF e sabe o que é construir algo com as próprias mãos.

 

Foto: Fabricius Costa

Durante uma conversa com ele pude encontrar uma linda história de superação e de gratidão com o evento e com os organizadores da feira BSB Mix.

Ele conhece bem o Moto Week. Durante a conversa, compartilhou que já esteve ali como funcionário, limpando chão e carregando caixas, mas este ano, com brilho nos olhos e orgulho no peito, ele ocupa o espaço com a sua própria tabacaria. Um estande que também vende camisetas autorais voltadas ao público roqueiro e alternativo que chama atenção dos que passam pelo local.

“Ano passado eu tava aqui limpando o chão ‘tá ligado?’ Agora tô aqui com a minha marca, com meu trabalho, mostrando quem eu sou. Só tenho a agradecer, na real!”, diz, com orgulho do espaço que conquistou com suor.

Para além da loja e do crescimento no comércio, Sant é artista. Apaixonado pela dança e pelo contato com a arte produzida nas periferias do Distrito Federal, ele carrega em sua trajetória uma vivência intensa com a cultura urbana. Antes mesmo de empreender, já transitava por espaços culturais independentes, batalhas de dança e eventos alternativos, sempre buscando um lugar para se expressar e ser reconhecido. Sua presença no Moto Week é também um gesto de afirmação: ele ocupa com orgulho um espaço que nem sempre esteve aberto para artistas como ele.

No espaço BSB Mix, lojistas pagam um valor ao festival e têm direito a um espaço de venda para todos os dias de evento. Não é preciso ser de Brasília para participar e a divulgação para os interessados começa meses antes do início da feira. A curadoria é responsabilidade dos donos do projeto BSB Mix e vale destacar a variedade de produtos por lá, Sant, por exemplo, é a única tabacaria do espaço.

Foto: Fabricius Costa

Mais do que vender, Sant enxerga no Moto Week uma oportunidade de visibilidade e crescimento profissional que só foi possível graças a seu suor e às portas abertas do festival para espaços como esse. 

Foto: Fabricius Costa

Locomotivas do Rock: Eisenbahn e Billboard Brasil celebram o Dia do Rock com lista dos 100 artistas que marcaram o gênero no país

Foto: Divulgação

A Eisenbahn, cerveja premium do Grupo HEINEKEN, acaba de anunciar o patrocínio de uma lista inédita da Billboard Brasil para celebrar o Dia do Rock, comemorado no último sábado (13). Com a curadoria do jornalista Sérgio Martins, renomado jornalista da cena musical, o projeto da icônica publicação traz as 100 maiores locomotivas do rock nacional. São artistas e bandas do gênero musical, comparados a verdadeiras “locomotivas’’ que trilharam seus caminhos com atitude, determinação, coragem e quebra de paradigmas, e que ficarão marcados para sempre na história do rock nacional. A lista traz nomes de artistas, empresários e produtores que contribuíram para a construção do gênero no país. A seleção completa pode ser vista no site oficial da Billboard Brasil aqui.

“Quisemos mapear os caminhos que o rock percorreu no Brasil com um tributo dinâmico e divertido, que celebra os grandes nomes que moldaram o gênero, das garagens às rádios, dos bastidores aos palcos dos grandes festivais. É também uma homenagem aos que abraçaram o rock e abriram caminho para ele na diversidade musical do nosso país. Cada carta é uma porta de entrada para um universo sonoro: uma chance de descobrir ou relembrar quem percorreu esses trilhos com paixão, coragem e muita música. Queremos que as pessoas interajam, debatam, se emocionem, e encontrem seus ídolos lado a lado com nomes que talvez ainda não conheciam”, explica Julia Ramalho, head de planejamento da Billboard Brasil, que assina a direção geral do projeto.

Segundo Renan Ciccone, Diretor de Marketing das marcas Premium e Super Premium no Grupo Heineken, o patrocínio ao projeto da Billboard Brasil traduz e reforça a narrativa em torno da nova campanha da marca. Intitulada “Locomotivas” e com a tagline “Você merece uma Eisen”, Eisenbahn traz um novo posicionamento para o mercado brasileiro em que apresenta o conceito de ‘pessoas-locomotivas’ que são aquelas que estão no controle de suas vidas e têm força intrínseca para ir atrás de seus objetivos.

“Apoiar um projeto de lista com a Billboard, uma das principais e mais influentes revistas de música, evidencia a conexão da marca com o rock e ajuda a tangibilizar o conceito da nossa campanha. Tudo isso em um momento que a Eisenbahn faz o seu maior investimento de marketing da sua história com um aumento de 55% em produção, mídia e brand experience, comparado aos últimos dois anos e pela primeira vez será a patrocinadora master do The Town”, comenta Renan Ciccone.

Além da versão digital, a lista das 100 maiores locomotivas do rock nacional irá estampar a próxima edição da revista.

Agradecimento: Agência LEMA